DEU EM O ESTADO DE S. PAULO
Ela adotará agenda mais popular e já treina o "lulês" para discursos
Vera Rosa, Brasília
Com temperamento forte e fama de "durona", a ministra-chefe da Casa Civil, Dilma Rousseff, ensaia novo passo na coreografia para 2010. Na versão "Dilminha paz e amor", a candidata do PT ao Palácio do Planalto vai adotar agenda mais popular nos fins de semana, a partir deste mês, e já está treinando o "lulês", como ficou conhecida a linguagem coloquial usada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em seus discursos.
Dilma substituiu o tradicional "senhores e senhoras" por "companheiros e companheiras", esforça-se por traduzir os números do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) para o cotidiano da população e vira e mexe recorre ao bordão que os os brasileiros não se cansam de ouvir na boca do presidente, como "nunca antes neste país".
Na tentativa de se aproximar do público feminino, a ministra também aprendeu a bater na tecla do preconceito contra a mulher e abusa da retórica sobre o "aconchego do lar" quando apresenta o programa Minha Casa, Minha Vida, que usará como plataforma de campanha. A "família" é personagem constante nos discursos de Lula, mas até mesmos petistas observam que Dilma não tem a mesma espontaneidade ao falar da vida real.
A estratégia criada sob medida para produzir uma espécie de simbiose entre Lula e Dilma nos palanques já virou motivo de brincadeira no grupo de conselheiros da ministra, que se reúne semanalmente para traçar diretrizes políticas. Bem-humorados, eles chegaram a bolar um slogan rimado, que dá o tom da propaganda a ser feita pelo presidente nos comícios de 2010: "Vote na Dilminha, a sua candidata e a minha." Lula a chama mesmo de "Dilminha", mas foi o ministro do Planejamento, Paulo Bernardo, quem primeiro adotou o apelido na Esplanada. "Não fala assim comigo que eu gamo, Dilminha", dizia ele, em público, toda vez que a chefe da Casa Civil ameaçava lhe dar uma bronca federal.
Aluna aplicada do marqueteiro João Santana, Dilma faz media training para enfrentar o batalhão de jornalistas que a entrevista. A ordem do Planalto para a ministra, conhecida como "pavio curto", é contar até dez e respirar fundo antes de responder a perguntas incômodas.
Sob a orientação de Santana, Dilma também reformulou o guarda-roupa, adotou lentes de contato ainda no ano passado e hoje usa uma cor para cada ocasião. Capricha no vermelho em cerimônias do PT, recorre a cores mais sóbrias em solenidades com empresários, religiosos e políticos e prefere tons mais claros, como o verde, no contato nas ruas com o povo.
A força-tarefa para suavizar a imagem da gerente do governo é monitorada por pesquisas.
Ela adotará agenda mais popular e já treina o "lulês" para discursos
Vera Rosa, Brasília
Com temperamento forte e fama de "durona", a ministra-chefe da Casa Civil, Dilma Rousseff, ensaia novo passo na coreografia para 2010. Na versão "Dilminha paz e amor", a candidata do PT ao Palácio do Planalto vai adotar agenda mais popular nos fins de semana, a partir deste mês, e já está treinando o "lulês", como ficou conhecida a linguagem coloquial usada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em seus discursos.
Dilma substituiu o tradicional "senhores e senhoras" por "companheiros e companheiras", esforça-se por traduzir os números do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) para o cotidiano da população e vira e mexe recorre ao bordão que os os brasileiros não se cansam de ouvir na boca do presidente, como "nunca antes neste país".
Na tentativa de se aproximar do público feminino, a ministra também aprendeu a bater na tecla do preconceito contra a mulher e abusa da retórica sobre o "aconchego do lar" quando apresenta o programa Minha Casa, Minha Vida, que usará como plataforma de campanha. A "família" é personagem constante nos discursos de Lula, mas até mesmos petistas observam que Dilma não tem a mesma espontaneidade ao falar da vida real.
A estratégia criada sob medida para produzir uma espécie de simbiose entre Lula e Dilma nos palanques já virou motivo de brincadeira no grupo de conselheiros da ministra, que se reúne semanalmente para traçar diretrizes políticas. Bem-humorados, eles chegaram a bolar um slogan rimado, que dá o tom da propaganda a ser feita pelo presidente nos comícios de 2010: "Vote na Dilminha, a sua candidata e a minha." Lula a chama mesmo de "Dilminha", mas foi o ministro do Planejamento, Paulo Bernardo, quem primeiro adotou o apelido na Esplanada. "Não fala assim comigo que eu gamo, Dilminha", dizia ele, em público, toda vez que a chefe da Casa Civil ameaçava lhe dar uma bronca federal.
Aluna aplicada do marqueteiro João Santana, Dilma faz media training para enfrentar o batalhão de jornalistas que a entrevista. A ordem do Planalto para a ministra, conhecida como "pavio curto", é contar até dez e respirar fundo antes de responder a perguntas incômodas.
Sob a orientação de Santana, Dilma também reformulou o guarda-roupa, adotou lentes de contato ainda no ano passado e hoje usa uma cor para cada ocasião. Capricha no vermelho em cerimônias do PT, recorre a cores mais sóbrias em solenidades com empresários, religiosos e políticos e prefere tons mais claros, como o verde, no contato nas ruas com o povo.
A força-tarefa para suavizar a imagem da gerente do governo é monitorada por pesquisas.
Levantamentos em poder de Lula indicam que sua candidata ainda é pouco conhecida pelo eleitorado de baixa renda e não tem votos suficientes entre o público feminino. A cúpula do PT já encomendou nova sondagem para verificar se a situação mudou depois que o presidente levou a ministra a tiracolo, no mês passado, em caravana de três dias pelas obras de transposição do Rio São Francisco.
É com base no diagnóstico de desconhecimento nas camadas mais carentes da população que o comando da pré-campanha de Dilma está atuando. O foco é exibir a candidata como mulher competente e simpática, que, como Lula, também fala a linguagem do povo.
"Aquilo que dizem ser defeito pode virar virtude", afirma o deputado João Paulo Cunha (SP).
É com base no diagnóstico de desconhecimento nas camadas mais carentes da população que o comando da pré-campanha de Dilma está atuando. O foco é exibir a candidata como mulher competente e simpática, que, como Lula, também fala a linguagem do povo.
"Aquilo que dizem ser defeito pode virar virtude", afirma o deputado João Paulo Cunha (SP).
"Tudo depende da forma como uma característica é tratada." Integrante do Grupo de Trabalho Eleitoral do PT, Cunha contou que o estereótipo de "durona", colado em Dilma, será apresentado na propaganda eleitoral como capacidade de comando e gerenciamento.
Ao mesmo tempo, aparecerá como a candidata que, tal como Lula, prima pela simplicidade. Não foi à toa que, quarta-feira, fez uma incursão pela cozinha do apartamento do líder do PP na Câmara, Mário Negromonte (BA), após jantar com parlamentares e dirigentes do partido.
Sorridente, Dilma agradeceu a equipe que preparou o jantar, beijou a cozinheira, acenou para garçons e tirou fotos. "Ela superou as expectativas: conversou com muita naturalidade e todos a acharam superlegal", descreveu Negromonte, ao lembrar que a chefe da Casa Civil segue os passos de Lula. "Não é feio copiar coisa boa", arrematou. Com o mote "O Brasil no rumo certo", o programa de TV que o PT vai pôr no ar, em 10 de dezembro, também adicionará o ingrediente da simpatia à imagem da ministra. Sempre ao lado de Lula.
SIMBIOSE AMBULANTE
O mimetismo entre o presidente Lula e a ministra Dilma
O que ele diz
"A mulher levanta de manhã, limpa a cama, limpa banheiro, lava a roupa da molecada, cozinha, faz café, bota para a escola, arruma a roupa do marido e aí perguntam para ela:
"Você trabalha?""Em 10/10/2009
"Se nós conseguirmos fazer tudo aquilo que colocamos no PAC, eu acho que o sertão vai virar mar, sem o mar precisar virar sertão"Em 16 /03/2007
"Nós estamos colhendo a possibilidade de o Brasil se transformar numa grande nação. Uma nação forte com a geração de oportunidade de trabalho para o seu povo (...), em que a família seja o núcleo central da sociedade"Em 19/02/2008
O que ela diz
"Eu participei e fui para a cozinha fazer o prato, limpei o chão... Eu posso ir para a cozinha cozinhar o projeto, mas, na hora de servir na sala, nem ver. É um preconceito contra a mulher"Em 25/10/2009
"Esta é uma das maiores obras já feitas no mundo, que beneficiará 12 milhões de pessoas. Desta vez, o sertão vai virar mar"Em 16/10/2009
"Vamos ter oportunidade de criar nossos filhos num futuro de esperança"Em 16/10/2009
"Esse estereótipo é uma coisa fantástica. Sou uma mulher dura, cercada por homens meigos"Em 15/03/2009
Ao mesmo tempo, aparecerá como a candidata que, tal como Lula, prima pela simplicidade. Não foi à toa que, quarta-feira, fez uma incursão pela cozinha do apartamento do líder do PP na Câmara, Mário Negromonte (BA), após jantar com parlamentares e dirigentes do partido.
Sorridente, Dilma agradeceu a equipe que preparou o jantar, beijou a cozinheira, acenou para garçons e tirou fotos. "Ela superou as expectativas: conversou com muita naturalidade e todos a acharam superlegal", descreveu Negromonte, ao lembrar que a chefe da Casa Civil segue os passos de Lula. "Não é feio copiar coisa boa", arrematou. Com o mote "O Brasil no rumo certo", o programa de TV que o PT vai pôr no ar, em 10 de dezembro, também adicionará o ingrediente da simpatia à imagem da ministra. Sempre ao lado de Lula.
SIMBIOSE AMBULANTE
O mimetismo entre o presidente Lula e a ministra Dilma
O que ele diz
"A mulher levanta de manhã, limpa a cama, limpa banheiro, lava a roupa da molecada, cozinha, faz café, bota para a escola, arruma a roupa do marido e aí perguntam para ela:
"Você trabalha?""Em 10/10/2009
"Se nós conseguirmos fazer tudo aquilo que colocamos no PAC, eu acho que o sertão vai virar mar, sem o mar precisar virar sertão"Em 16 /03/2007
"Nós estamos colhendo a possibilidade de o Brasil se transformar numa grande nação. Uma nação forte com a geração de oportunidade de trabalho para o seu povo (...), em que a família seja o núcleo central da sociedade"Em 19/02/2008
O que ela diz
"Eu participei e fui para a cozinha fazer o prato, limpei o chão... Eu posso ir para a cozinha cozinhar o projeto, mas, na hora de servir na sala, nem ver. É um preconceito contra a mulher"Em 25/10/2009
"Esta é uma das maiores obras já feitas no mundo, que beneficiará 12 milhões de pessoas. Desta vez, o sertão vai virar mar"Em 16/10/2009
"Vamos ter oportunidade de criar nossos filhos num futuro de esperança"Em 16/10/2009
"Esse estereótipo é uma coisa fantástica. Sou uma mulher dura, cercada por homens meigos"Em 15/03/2009
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