A circulação de jornais voltou a crescer no Brasil em 2010, depois que a crise financeira internacional, em 2009, havia interrompido um período de três anos de ascensão nas vendas. De acordo com dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC), no ano passado foram vendidos no país 4.314.425 exemplares por dia. Na média, representou um número 2% superior ao de um ano antes, com 4.228.214 diários.
No ranking dos jornais mais vendidos do país, a principal mudança envolveu a "Folha de S.Paulo", que deixou a liderança depois de 25 anos, cedendo lugar, por uma estreita margem, ao título popular "Super Notícia", de Belo Horizonte, que alcançou 295.701 exemplares de vendas médias, contra 294.498 do diário paulista. Em relação a 2009, a tiragem média da "Folha" recuou 0,36%, enquanto a do "Super Notícia" cresceu 2,16%.
Quando se considera o ranking de dezembro, contudo, a "Folha de S.Paulo" mantém-se no topo, com circulação média diária de 301.243, ante 297.048 do título mineiro. Muito próximo, na terceira posição em dezembro, ficou O GLOBO, com 296.960 exemplares vendidos por dia, na média.
Participação dos populares não se alterou
Ainda de acordo com o IVC, a participação de mercado (market share) dos jornais populares não se alterou em relação à fatia dos chamados jornais qualificados. É uma situação que vem se consolidando nos últimos anos.
No ranking dos jornais mais vendidos do país, a principal mudança envolveu a "Folha de S.Paulo", que deixou a liderança depois de 25 anos, cedendo lugar, por uma estreita margem, ao título popular "Super Notícia", de Belo Horizonte, que alcançou 295.701 exemplares de vendas médias, contra 294.498 do diário paulista. Em relação a 2009, a tiragem média da "Folha" recuou 0,36%, enquanto a do "Super Notícia" cresceu 2,16%.
Quando se considera o ranking de dezembro, contudo, a "Folha de S.Paulo" mantém-se no topo, com circulação média diária de 301.243, ante 297.048 do título mineiro. Muito próximo, na terceira posição em dezembro, ficou O GLOBO, com 296.960 exemplares vendidos por dia, na média.
Participação dos populares não se alterou
Ainda de acordo com o IVC, a participação de mercado (market share) dos jornais populares não se alterou em relação à fatia dos chamados jornais qualificados. É uma situação que vem se consolidando nos últimos anos.
- Isso demonstra que, apesar de algumas dúvidas em relação ao futuro do jornal impresso, o mercado brasileiro ainda é bastante promissor para os leitores, anunciantes e editores - diz Alexandre Kabarite, gerente-geral de Mercado Leitor da Infoglobo, empresa que edita os jornais O GLOBO, "Extra" e "Expresso da Informação".
No ranking acumulado de janeiro a dezembro, O GLOBO também manteve-se na terceira posição, com tiragem média diária de 262.435 exemplares, número 2,01% maior que sua circulação média de 2009.
Ainda de acordo com os dados do IVC, entre os jornais que tiveram os maiores aumentos de circulação no ano passado estão o "Expresso da Informação", com alta de 17,39%, e "O Estado de S.Paulo", cujas vendas diárias cresceram 11,05%.
O "Expresso" alcançou 84.285 exemplares diários em média, o que lhe garantiu o avanço de uma posição no ranking, passando do 15 para o 14 posto.
"O Estado de S.Paulo" manteve-se no quinto lugar do ranking dos títulos mais vendidos, mas aumentou a distância para o sexto colocado, o gaúcho "Zero Hora", cuja circulação avançou 0,62% no ano, para 184.663 exemplares diários.
Entre os principais títulos que tiveram perdas de circulação, de acordo com os dados do IVC, estão o "Diário de S.Paulo", com queda de 27,69% nas vendas médias diárias, o "Lance!" (-24,28%), "O Dia" (-16,28%), o "Meia Hora" (-15,14%), e o "Extra" (- 3,23%).
No mercado do Rio de Janeiro, a Infoglobo consolidou a sua liderança e aumentou a participação de mercado. Passou de 69%, em 2009, para 73% no ano passado. Por título, a participação do GLOBO subiu de 30,8% para 32,7%, a do "Extra" manteve-se em 29,7%, enquanto que a do "Expresso da Informação" passou de 8,6% para 10,5%.
O jornal mineiro Super Notícia foi a publicação de maior circulação nacional em 2010, desbancando a liderança da Folha de S. Paulo, que encabeça o ranking desde 1986.
Os números oficiais do balanço do meio jornal do IVC (Instituto Verificador de Circulação) de 2010 serão divulgados no último dia de janeiro ou no primeiro dia de fevereiro, com comparativos de desempenho das publicações em relação ao ano de 2009.
Abaixo, o ranking da circulação média dos primeiros 20 jornais filiados ao IVC, de janeiro a dezembro de 2010:
Nome do Jornal / Participação de mercado / Média de exemplares
1- Super Notícia 6,93% 295.701
2- Folha de S. Paulo 6,90% 294.498
3 - O Globo 6,15% 262.435
4- Extra 5,58% 238.236
5- O Estado de S. Paulo 5,54% 236.369
6- Zero Hora 4,33% 184.663
7- Meia Hora 3,69% 157.654
8- Correio do Povo 3,69% 157.409
9- Diário Gaúcho 3,53% 150.744
10- Aqui (Consolidado) 2,94% 125.676
11- Lance! 2,22% 94.683
12- Agora São Paulo 2,18% 92.863
13- Daqui 2,12% 90.342
14- Expresso da Informação 1,97% 84.285
15 - Dez Minutos 1,95% 83.210
16- O Amarelinho 1,88% 80.116
17- Estado de Minas 1,83% 78.281
18- A Tribuna 1,49% 63.716
19- O Dia 1,41% 60.057
20- Correio Braziliense 1,34% 57.300
FONTE: O GLOBO
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